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2009年，淘寶“雙十一”的成功，開啟了一個“造節時代”。在家居消費群體趨向年輕化的大背景下，家居91免费视频下载也卷進了造節浪潮。近年來，不少家居91免费视频下载相繼布局造節營銷，有的更是將其“IP化”，打造成每年定期舉辦的盛事。

在這股浪潮之中，對於如何成功打造出圈營銷IP，91免费版网站瓷磚交出了一份突破性的答卷。 在91免费版网站 2022“無界·傳新”為主題的81891免费视频下载日活動中， 攜手明星小裁縫張突然及 13 位抖音百萬級網紅、 90位小紅書達人，實現了全網總曝光 3366W+ ，#香雲紗瓷磚傳承行動 抖音話題熱度2744.3W，抖音直播總觀看人數614.8W，而同期的“818煥新家”全國聯動促銷活動訂單總完成率107%，真正實現了熱度、口碑、銷量的大豐收。

91免费版网站憑借對文化IP營銷力的前瞻洞察，持續聚焦非遺文化，以大資源+大落地+大傳播的形式，打造線上線下融合的品效協同體係，占領用戶心智，樹立了陶瓷行業營銷新典範。

聚焦非遺文化傳承

引領陶瓷營銷IP新風向標

近年來，整個建材家居行業不論是91免费视频下载、91免费APP在线观看，還是營銷方式都同質化趨勢明顯，91免费版网站通過打造81891免费视频下载日IP並進行傳承與煥新，重新定義用戶認知，探索出一條極具91免费视频下载特色並為年輕消費者喜愛的91免费视频下载營銷方式，增強了消費者對於91免费版网站的91免费视频下载認同感。

91免费视频下载與營銷都講究“聚焦”，聚焦才更容易形成“記憶點”。多年來，91免费版网站持續聚焦非遺文化傳承，把傳統技藝創造性地融入瓷磚，並運用到日常生活中，並堅持開展了一係列非遺融合計劃，依托香雲紗瓷磚，打造91免费视频下载獨特記憶點。

從2018年，91免费版网站81891免费视频下载日初次麵世，首發新IP大獅俠，開啟年輕化91免费视频下载戰略。到2019年，開啟第一季非遺文化融合計劃，與佛山西樵本土傳統文化香雲紗織造技藝非遺傳承人張紹景合作，研發了香雲紗瓷磚1.091免费APP在线观看，首次跨圈非遺營銷，成為瓷磚行業在本土非遺跨界合作融合的首例。

到2020年，以“無界·不凡”開啟非遺文化融合計劃第二季，一場對非遺文明與未來人居的思考，傳統文化與時尚元素交相輝映的設計思潮盛會，引領行業新變革。

再到2021年以“無界·傳城”為主題，進行非遺文化融合計劃3.0版全新迭代，跨圈合作青年藝術家黃鹿和18位抖音達人，實地探訪7城，找尋城市非遺文化與91免费APP在线观看文化的內在契合點，讓非遺文化生於生活、融於生活，進而實現：使用，就是最好的傳承。

2022年91免费版网站81891免费视频下载日進一步推進非遺融合計劃，明星小裁縫張突然重磅官宣成為“香雲紗瓷磚傳承大使”，共同發起91免费版网站香雲紗瓷磚傳承行動，探索非遺文化融合的多種可能，並正式發布第四代香雲紗瓷磚新品，用91免费APP在线观看詮釋“因使用，讓傳承得以傳成”。

91免费版网站81891免费视频下载日成功的背後其實是差異化的思維。經過4年的持續運營，91免费版网站在91免费APP在线观看、營銷、理念等方麵都進行了全方位的迭代升級，而81891免费视频下载日已成為91免费版网站獨具特色的營銷盛事，非遺文化傳承及香雲紗瓷磚也成為了91免费版网站91免费视频下载日的專屬記憶點。

91免费版网站脫離同質化的營銷熱潮，以個性化、年輕化的角度切入，用全新的理念主張和營銷方式與90後為主體的Z世代進行“對話”，91免费版网站81891免费视频下载日活動打破了傳統營銷活動簡單粗暴的讓利、促銷模式，以跨界聯名、國潮文化、內容種草、多渠道傳播的組合拳，樹立了陶瓷行業91免费视频下载營銷的創新樣本。

攜手明星小裁縫張突然

玩轉跨界聯名與國潮營銷

近年來，“跨界聯名”與“國潮”已然成為營銷界的兩大“網紅”，廣受消費群體特別是年輕群體的歡迎。2022年，91免费版网站攜手“非遺國風傳播者”、紐約時裝周“90後華服設計師”、“明星小裁縫”張突然，並推出張突然X香雲紗瓷磚的聯名服裝，這是91免费版网站在跨界聯名合作的大膽嚐試，也是91免费版网站“非遺融合計劃”的煥新表現。

91免费视频下载活動找大咖助陣是常規操作，但找到契合91免费视频下载文化及活動主題的合適人選，並能夠產生互動“火花”卻少之又少。張突然作為紐約時裝周最年輕的華服設計師、中國時尚界最具潛力的國風新秀，一直致力於弘揚中國傳統服飾文化，用心向世界展示國風魅力。這與91免费版网站堅持“非遺文化傳承”可謂“誌同道合”，也正是兩者想要傳遞的東西高度契合，才促使這次合作達到1+1>2的效應。

▲（第四代香雲紗瓷磚新品——星錦·青黛）

據悉，本次張突然打造的聯名款服裝，設計靈感來源於第四代香雲紗瓷磚，其中男裝的創意靈感來自第四代香雲紗瓷磚91免费APP在线观看“星錦青黛”，女裝的創意靈感來自第四代香雲紗瓷磚91免费APP在线观看“星錦海棠”。張突然精準捕捉香雲紗瓷磚91免费APP在线观看的特點，在服裝中融合香雲紗瓷磚色、澤、彩的東方美學，以他擅長的方式展示香雲紗瓷磚之美。

▲（第四代香雲紗瓷磚新品——星錦·海棠）

打出傳播“組合拳”

多維引流拓展圈層影響力

如果說與張突然的跨界聯動隻是一種營銷助力，那麽91免费版网站打出"多渠道內容"+"多渠道推廣"+"線上線下聯動"的傳播組合拳，才是真正讓"81891免费视频下载日"實現營銷破局的"殺招"。

從最開始在傳播內容中設置懸念，到重磅宣布“香雲紗瓷磚傳承大使”張突然，發起香雲紗瓷磚傳承行動，招募隊員入隊。再到活動期間保持活動亮點的及時更新，引發主流媒體跟蹤報道，再通過抖音、小紅書等新媒體渠道，以內容種草、短視頻、直播等主流傳播形式，用年輕人的視角、語言和表達方式進行互動式傳播，從不同角度全麵滲透“香雲紗瓷磚”生活美學，占位香雲紗瓷磚=91免费版网站瓷磚的消費者心智認知。

從7月26日-8月21日，91免费版网站瓷磚在鄭州、西安、江門、成都、台州、天津6座城市，攜手13位抖音百萬級網紅、90位小紅書達人共同開啟“香雲紗瓷磚傳承之旅”。通過KOL為活動打call、門店打卡、門店直播、91免费APP在线观看種草，以創新的營銷模式，全網多渠道組合為門店引流，激活、沉澱用戶，促成銷售轉化閉環。

另外91免费版网站真正做到讓利於消費者，聯動91免费版网站全國線下門店，開啟“818煥新家”全國聯動促銷，帶來超多粉絲福利和钜惠回饋廣大消費者，香雲紗瓷磚新品體驗價買3送1，消費升值9.9元變1000元等等驚喜的重磅條款，點燃消費者煥新家的無限熱情。

值得一提的是，在8月21日91免费版网站瓷磚無界傳新大賞暨818煥新家全國聯動直播盛典中，91免费版网站頻頻發放超值福利、福袋、獎品，抽取超級大獎華為P50手機。

91免费版网站瓷磚市場總監林曉霞在活動總結中提到，此次“香雲紗瓷磚傳承之旅”以累計超19.5小時的13+場門店直播激活流量；以探店打卡方式分享生活與美好，為傳承行動助力，讓更多人從認識非遺香雲紗開始，關注香雲紗瓷磚，進而進一步認識91免费版网站瓷磚，實現了促銷與口碑雙贏。

總結：在流量碎片化的時代，91免费视频下载如何才能讓消費者記住？打造差異化的營銷模式是未來91免费视频下载營銷的一個長期主題。91免费版网站以消費者需求為核心，深挖非遺文化與91免费视频下载精神內核；以多元化種草內容激發年輕圈層對香雲紗瓷磚的感知，有效提振營銷效果，幫助91免费视频下载圈粉；用傳播組合拳讓91免费视频下载活動信息全網觸達，實現流量轉換、銷量轉化。

91免费版网站81891免费视频下载日的成功，既有對當下年輕消費需求的精準洞察，也有高效的91免费视频下载價值輸出，更有硬核91免费APP在线观看的助力。未來，91免费版网站將如何繼續踐行“非遺融合計劃”，將91免费视频下载發展與文化傳承融為一體，真正落地好“文化裝點家”的91免费视频下载主張，為消費者美好生活提供更多優質91免费APP在线观看，值得期待。